Mi ez? Hogyan? Mi végre? Tisztázzuk.
Hónapok óta éjt nappallá téve arról faggatjuk a hazai reklám- és marketingszakma képviselőit – és velük együtt mindenki mást: vajon melyek az elmúlt 50 év legjobb magyar reklámjai?
Még nem értünk a végére, de nyilvánvaló, hogy kétféle listánk áll majd össze.
1.) KÖZÖNSÉG//50
Ez a nagyérdemű által legtöbb szavazatot kapott 50 hazai reklám rangsora.
A módszertan egyszerű: összeszámláljuk, mely hazai reklámokat (reklámarcokat, reklámzenéket) idézik be a legtöbbször anonim és nem anonim honfitársaink. Hogy mi alapján gondolnak egy reklámot a „legjobbnak”? Magyarázat híján ez maradjon az ő titkuk. A lényeg: felidézik, megnevezik, a „legjobbnak” tartják. Nekünk ennyi épp elég a Közönség//50//Listához.
2.) SZAKMAI//50
Ugyanakkor megkérdezzük a reklám- és marketingvilág képviselőit is. Arra kérjük őket, hogy a közönség által legjobb 50-nek tekintett reklámot (a közönségszavazat végső sorrendjét nem ismerve!) szakmai szempontok alapján rangsorolják. Ehhez a következő 5 szempontot definiáltuk: ÖTLET, KIRÍVÓSÁG, MEGVALÓSÍTÁS, HUMOR, „ÖRÖKZÖLD-faktor”.
És hogy ne legyen olyan egyszerű az élet (vagy éppen: egyszerű legyen?), alkottunk egy abszolút, „Best of” szuperkategóriát, amelynek győztesét – 50/50/Grand Prix – a zsűritagok egyes kategóriákra leadott pontjainak összesítésével határozzuk meg.
Kicsit bonyolultnak hangzik? Pedig nem az. De most nem tudjuk jobban elmagyarázni.
Az eredmények gyűlnek. A zsűri hamarosan megkezdi munkáját.
És nemsokára kiderül, melyek az elmúlt 50 esztendő 50 legjobb magyar reklámjai! Ez a mi varázslatos 50//50//Listánk (ejtsd: „fifti-fifti”). Ha úgy tetszik: egyfajta tüköre az elmúlt fél évszázadunknak. Nemcsak reklámügyileg, hanem audio-vizuál-szocio-kulturálisan is, egyáltalán.
Ezek a reklámok rólunk is szólnak. Valódi és vágyott világunkről. Fifti-fifti arányban.
Nézzük meg őket együtt.
Még az is előfordulhat, hogy ennek az egésznek lesz valami tanulsága.